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让品牌架起现代农业

发布日期:2018年06月11日????来源:本站原创????点击:



在经济新常态下,农业发展已经步入了全新的发展阶段,富有现代化元素的农业品牌在市场竞争中异常活跃,成为推动农业供给侧结构性改革的关键突破口。加快推进农业品牌建设,全面提升农业综合发展水平,是湖南省岳阳县“做强现代农业”必须解答的重大现实课题。

一、岳阳县农业品牌创建成效来势喜人

规划先行,谋定后动。2012年,岳阳县启动“农业品牌创建”发展战略,着力“塑造一批品牌,打造一批亮点”;2013年出台《推进农业产业化暨农业品牌创建工作方案》,以奖励机制促动市场主体创建农业品牌 “百花齐放”; 2014年制定《农业品牌创建工作的指导意见》,构架“一个产业、一名领导、一套班子、一个规划、一套方案”的管理模式;2016年,签约阿里巴巴集团“农村淘宝+智慧县域项目”,打造“岳阳县品牌农产品”网上销售航母。一个个高瞻远瞩的宏大决策,一项项革故鼎新的宏伟手笔,从蓝图擘画、制度设计、项目议定、氛围营造,岳阳县为农业企业创新发展开辟了“通天大道”,农业品牌如雨后春笋节节攀升。

一是优势农业产业如日中天。岳阳县通过竭力实施农业产业结构调整,从农业产品供给侧结构性改革为切入口,农业产业结构不断优化,农业产业发展强劲。借助本地“粮、菜、茶、猪、禽、鱼、竹”农业资源禀赋,布局科学、特色鲜明的农产品生产基地遍地开花,规模化、专业化、市场化的优势农业产业冉冉升起。目前,优质葡萄种植面积达到5390亩,年产量突破4500吨;种鸽存栏1000对以上的大户近150户;2000亩无公害蔬菜示范性基地徐徐展开,312亩核心蔬菜基地蓬勃生机,孵化专业农户101户;低产茶园升级420亩,良种茶园拓展70亩;5个重点乡镇规模种植优质稻20万亩,2个万亩优质水稻拔地而起。逐步形成了以中洲为主的蔬菜种植、水产养殖,以柏祥为主的生猪养殖,以新墙为让的葡萄种植,筻口为主的水稻种植,以张谷英为主的楠竹生产与加工、以黄沙街为主的茶叶生产与加工等优势农业产业板块。
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二是优秀农业企业竞相迸发。岳阳县进一步放宽市场准入条件,积极引导外来资本、民间资本、工商资本等生产要素,培育发展一批优秀农业企业。按照“没有不可开放的地方,没有不可开放的领域,没有不可开放的产业”的发展思路,坚持内资外资一起抓,充分利用湖南岳阳台湾农民创业园引进加工型龙头企业,先后引进湘佳农牧、味优食品等5家实力企业;按照“民有、民办、民受益”的宗旨,因势利导,鼓励农村能人、返乡青年、种养大户和民营企业独资或联户兴办农民专业合作社。目前,全县已经成立农民专业合作社176家,聚集农业开发资金8亿多元;坚持以工业理念经营农业,引进工商人才,注入工商资本,实行企业管理,创建农业品牌。目前全域内规模以上龙头企业发展到150多家,其中省级农业产业化优秀企业发展到7家、市级农业产业化优秀企业发展到18家,发展各类农民专业合作社300家,农产品加工总产值突破140亿元。

三是优质农业产品亮点纷呈。岳阳县以品牌创建为推手,根据“有生产基地、有经营主体、有县域特色、有市场前景”原则,确定了无公害蔬菜、鸽业、优质葡萄、红薯粉、土鸡、黄颡鱼、油茶、黄茶、富硒产品等九大农业品牌创建重点,着力打造,精彩迭出。目前,全县无公害农产品认证面积28万亩,绿色食品10个,湖南省着名商标12个,5个农业标准化示范园,1个国家地理标志商标、4个湖南省着名商标、5个岳阳名牌产品、4个国家级示范合作社。“巴陵字”号的农业产品可圈可点,市场卖点越来越多。许多农产品先后销售至日本、韩国、北美及西欧等国家和地区,成了一张张通向全球的“通行证”。2016年网上交易额达到3亿元,占农产品销售总额的30%,为农民增收3500多万元,充分体现了品牌产品的潜在魅力。

二、岳阳县农业品牌创建道路掣肘丛生

雄关漫道真如铁。在市场化大背景下,农业品牌创建是全面系统的“创新工程”,是脱胎换骨的“造血革命”。岳阳县作为农业大县,发展品牌农业起步较晚,创新创造环境尚待营造,不可能一帆风顺、一蹴而就,前行路上必将遭遇诸多的“绊脚石”和“拦路虎”。???????

一是品牌意识淡薄当前岳阳县生产经营农业的群体,基本上还是以笫一代农民为主体,长期受传统农业观念影响,小农思想严重,发展目光短浅,大多仅满足于眼前利益、微薄利润,没有精品农业和特色农业概念,不能充分认识农业品牌在农业现代化进程中的作用和地位,根本上制约了创建农业品牌的主动性、积极性;同时,缺乏现代农业知识、技能、资金,心里存有患得患失思想,没有培育农业品牌的本领,更不愿承担创建农业品牌的风险。前10年的发展,新生农业品牌数量仅占10%,部分山区农村农业生产模式、产品样式、营销形式、生活方式仍就“涛声依旧”。究其原因,一方面没有把创建农业品牌战略纳入总体发展规划,思想上缺乏正确认识,实践中存在“重工商轻农业、重当前轻长远”的现象,政策引导、技术指导严重缺位;另一方面容易自我满足,缺乏进取精神和危机意识,一旦农产品“获了奖、成了名”,有了品牌标签,却束之高阁,有名无实,有量无质,农民赚不了钱,企业获不了利。

二是工匠精神缺失农产品的易腐性和季节性,限制了特殊的销售方式,导致市场上许多农产品都是直购直销或散装零售,没有经过精选、加工、包装、储存等现代化“链条”打磨,粗放型初级产品比重较大,缺少精雕细琢、创新创造的二次增值产品、精致加工产品、深度衍生产品,“稻谷连壳卖、生猪连毛卖、水产连鳞卖、竹木连山卖”的尴尬局面没有根本扭转,农产品精度加工和深度开发远远不够,产品特色不鲜,市场价值不大,过于大众化、普通化。受市场影响,畅销的一哄而上,冷待的半路夭折,没有持之以恒的韧劲和信心。岳阳县农业品牌创建工作手册收录的种、养、加工大户、企业名录近1000个,但特色精品只有10个,湖南省着名商标只有12个,中国驰名商标、国家地理标志产品、有机食品还停滞不前。毗邻的湘阴县无公害农产品产地认证面积达57万亩、绿色食品41个、有机食品4个、国家地理标志产品2个、全国驰名商标8个、湖南省着名商标30多个。
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三是组织功能匮乏。由于小型化、自由化的经营农户经济实力弱,生产规模小,制作流程专业化、商品化程度低,单个力量难以形成规模效应。创建叫得响的农业品牌,需要政府部门、中介组织、行业协会来“牵线搭桥”、“组织管理”。然而,岳阳县农民的组织化程度还相当低,尽管拥有300多家农村专业合作经济组织,但大部分并未真正发挥作用,以致一些农业品牌在培创、管理及市场开拓方面混乱无序,各自为政,攥不紧“拳头”,形不成合力,同类产品“名头”繁多复杂,不同生产地域和经营企业之间缺乏沟通联合,盲目竞争,内耗严重,成本虚高。据统计,岳阳县大米加工企业注册商标就达100个以上,让消费者眼花缭乱。市场上畅销的“泰国香米”,在主要出口国市场上仅注册一个商标,凡符合出口标准的米商,归口统一使用,有序有效地保护了稻米产业的优势地位,这一做法值得我们借鉴。

四是发展后劲软弱。农业品牌创建离不开政策、人才、资金、技术汇合而成的经济实力,岳阳县现有的各项政策包括政府的鼓励机制、银行的贷款机制、市场的畅通机制、部门的扶持机制等都十分有限,无法给农业发展提供充足的创建条件,无法满足农业品牌发展壮大的经济要求,许多农业产业化发展面临着“巧妇难为无米之炊”或“心有余而力不足”的两难境地,挫伤了农民创建品牌的欲望。岳阳县是农村土地经营权抵押首批实点县,银信部门第一批安排的抵押资金仅有2460万元,杯水车薪,难解燃眉之急。

三、岳阳县农业品牌创建良方有章可循

未来二十年,世界看中国,中国看农业,农业看品牌!岳阳县“做强现代农业”的宏大手笔要落地见效,必须提高战略站位,整域式谋篇布局,开具本地化特色“良方”。

1、“整合”当头 。

⑴整合行政资源。农业的弱质性和农业品牌的社会性,决定了农业品牌创建必须建立健全“政府协调、部门联动”的推进机制,形成“政府推动、企业主动、市场拉动”的良性互动格局。一是要制定规划。按照《岳阳县加快农业品牌建设的意见》,围绕优势特色产业和优势产品,建立农业品牌储备库,按照扶强扶优的原则,加强指导和扶持,努力打造我县农业品牌的群体优势;二是要加大扶持。充分发挥财政、税收、金融等政策的导向作用,激励企业主体、行业组织积极培育和发展农业品牌。对名牌产品生产企业,在技术改造、科研立项、银行贷款等方面优先照顾,特别是在名牌奖励和补助等方面,要享受与工业名牌同等待遇。

⑵整合品牌资源。一些地域性传统农业品牌具有悠久的历史文化、特殊的地理环境、优良的品质品种、传统的工艺技术,这些特性决定了传统农业品牌必须在整合资源、品牌共享的基础上才能做大做强。2014年,黑龙江五常市规定,凡是五常市所产商品大米,只能标识“五常大米”这个旗号,从而荣摘“中国名牌产品”殊誉。岳阳县要借鉴这些成功经验,对本地蔬菜、红提、羽鸽等农业品牌资源加大整合力度,发挥“抱团”优势。

⑶整合市场资源。农业品牌创建目的是让品牌农产品在流通中获取高额利润。首先要整合产地市场,对现有的规模小、基础设施差的地头市场、马路市场加大整合力度,不断改善基础设施,完善服务功能,增强辐射带动能力,尽快形成一批设施完备、辐射力强的大型农产品批发市场;其次要建立窗口市场,不断巩固和扩大农产品促销活动的成果,依托大中城市的大型批发市场和大型超市,建立岳阳县名优农产品、品牌农产品销售网点、名品专柜,进一步提高品牌农产品的市场份额;再次要打造网上市场,利用现代信息技术,大力发展电子商务,搞好农业品牌的网上促销,使有形市场和无形市场一起动,线上销售和线下销售一起做。

2、“培育”为本。

⑴推行标准化生产,夯实品牌培育基础。农业品牌的核心是品质。建立健全农业质量标准体系,借鉴国家标准和国际通行标准,高起点制定和修订主要农产品生产技术规程,使农产品的生产、加工等环节尽快与市场接轨;建立健全产品质量安全检测体系,增加对县级检测中心的投入,提高装备水平,增强检测能力,逐步实现从“田间到餐桌”的全过程质量管理;建立健全农产品质量安全监控体系,研究出台相关意见,安排专项资金,建立农产品例行检测制度,定期对农产品生产基地和批发市场开展质量检测,把质量安全监管关口前移,防患于未然;建立健全农产品质量认证体系,建立奖励激励机制,鼓励开展“三品”认证、商标注册和名牌评选认定。积极申报国家地理标志保护产品、国家地理标志证明商标和国家农产品地理标志,刻上“巴陵字”号。???????

⑵推进产业化经营,做强品牌培育主体。发达国家的实践经验表明,一家一户的分散经营方式,不可能培育出竞争力强的农业品牌,必须发展农业产业化经营,做大做强农业龙头企业,发展专业合作组织,出台财政、信贷、税收等方面的优惠政策,培植一批具有较强竞争力、带动力和影响力的大型企业集群。要在市场准入、融资条件、政策支持等方面创造宽松环境,扶持和引导行业组织、合作组织,发挥其桥梁和纽带作用,实现小生产与大市场的有效对接。通过“龙头企业、合作组织、生产基地、经营农户”利益联结机制,将品牌经营理念渗透到各个环节,打造“航母型”农业品牌。
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?⑶推动科技化发展,造就品牌培育人才。品牌是先进科技的体现和优秀人才的结晶。要加大职业培训力度,培养大批新型农民;要与高等院校、科研单位及高科技企业开展联合开发、联合培养人才;采取各种优惠政策,提供各种优惠待遇,多途径引进专业人才;要健全完善农业科技创新平台,为新型农民、有志青年、企业员工锻造能力提供机会;要引导骨干龙头企业加强自主创新,建设技术研发中心、试验基地,边学边干训练人才。

3、“利用”托底。

⑴重视品牌宣传在信息化社会,“好酒也要靠吆喝”、“ 王婆卖瓜、就是要夸”。因为品牌农产品要成长为影响力大、附加值高、市场认可、顾客青睐的名牌产品,必须重视宣传推介。一要重视广告宣传,扩大市场知名度,搞好岳阳县品牌农产品的宣传推介,塑造农业品牌优质形象;二要搞好展会宣传,充分利用参与农博会、产品推介会的影响和效果,不断创新形式,大力宣传推介。
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⑵营造品牌文化。农业品牌是人类创造的一种文化符号,具有特定的标志意义、文化内涵。要把打造强势农业品牌与宣传县域传统优秀的地区文化结合起来,营造品牌文化,注重培育品牌农产品区域“特”、市场“特”、文化“特”的艺术精品,使消费者在获得物质享受的同时,能领略到渔米之乡、人杰地灵、历史悠久、文化独特的岳阳风情。

⑶严格品牌保护。依法保护品牌的质量、信誉和形象,是保障农业品牌创建的关键。一方面,品牌主体要强化自律意识,切实加强品牌质量保证体系与诚信体系建设,不断提高产品质量和经营管理水平,依法经营品牌,自觉维护品牌;另一方面,政府部门要通过组织实施《农产品质量安全法》、《专利法》、《商标法》等法律法规,充分发挥市场监管职能,运用法律手段保护品牌产品和知识产权,规范市场竞争,形成“企业保护、行政保护和司法保护”三位一体的品牌保护体系。
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